全球滑雪產業巨頭Vail Resorts在本週投下震撼彈，宣布針對旗下廣受歡迎的Epic Pass滑雪季票，為年輕世代量身打造高達兩成的價格優惠。此舉被視為應對滑雪人口老化、積極擁抱Z世代消費族群的關鍵戰略轉向，為全球雪季揭開全新序幕。
根據Vail Resorts於3月3日發布的2026-27雪季最新價格方案，年齡介於13歲至30歲的滑雪愛好者，將能以869美元的優惠價購買原價1089美元的全功能Epic Pass。 這項被稱為「Z世代定價」的策略，直接為年輕族群省下220美元的開銷，降幅顯著。
這項折扣同樣適用於提供部分雪場通行權的Epic Local Pass，年輕族群的入手價從標準成人的809美元降至649美元。 根據多家外媒報導，此價格為雪季開賣的最低價，預期將伴隨冬季的臨近而逐步調漲。
Vail Resorts執行長Rob Katz在接受Forbes訪問時坦言，這項決策是為了確保滑雪運動的未來。 Katz表示：「這項運動的未來取決於下一代的滑雪者與雪板玩家，我們有責任為他們的年輕時代，建立一條更容易接觸滑雪的途徑。」
這項策略的背後，是整個滑雪產業對人口結構變遷的深層焦慮。根據Seeking Alpha引述的數據，Z世代（約13至28歲）雖佔Vail雪場訪客的26%，但參與率已從2020-21雪季的高峰後微幅下滑。 產業觀察媒體I Love Ski分析指出，核心滑雪者的年齡正在增長，若要讓產業持續成長，就必須將Z世代從偶爾為之的訪客，培養成忠實的常客。
除了直接的價格誘因，Vail Resorts也加碼推出社交元素。根據Pique Newsmagazine報導，提早購買季票的用戶將獲得10張「Epic好友票」(Epic Friend Tickets)，可讓朋友以半價購買纜車票，顯然是看準年輕世代重視同儕體驗與社群分享的消費習慣。
此外，公司也針對上一雪季曾購買單日票的滑雪者提供最高175美元的升級折扣。 CBS News報導提到，透過這些疊加優惠，符合資格的年輕人最低甚至可能以694美元購得Epic Pass，或用474美元入手Epic Local Pass。
這項大膽的降價策略，不僅是對市場的一次精準投資，也被視為對抗產業逆風的必要之舉。Seeking Alpha分析指出，北美地區的季票銷售今年下降了2%，加上部分地區雪況不佳與消費者緊縮娛樂開支，都促使Vail Resorts必須端出更吸引人的牛肉。